互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)

2016年中央一號文件指出，“大力推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級。”

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向、新趨勢，也為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式提供了新路徑、新方法。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是一種生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)模式與經(jīng)營手段的創(chuàng)新，通過便利化、實(shí)時化、物聯(lián)化、智能化等手段，對農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務(wù)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供了新動力。以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為驅(qū)動，有助于發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)、精細(xì)農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。《農(nóng)民專業(yè)合作社法》是為了支持、引導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展，規(guī)范農(nóng)民專業(yè)合作社的組織和行為，保護(hù)農(nóng)民專業(yè)合作社及其成員的合法權(quán)益，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

合作社是同類農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者自愿聯(lián)合民主管理的互助性經(jīng)濟(jì)組織。為成員提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料購買，農(nóng)產(chǎn)品的銷售、加工、運(yùn)輸、貯藏以及與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營有關(guān)的技術(shù)、信息等服務(wù)。鄧小平1990年提出：中國農(nóng)業(yè)的改革和發(fā)展會有兩個飛躍，第一個飛躍是實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包為主的責(zé)任制，第二個飛躍就是發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)。

2012年，國務(wù)院農(nóng)村綜合改革工作小組選擇部分省份開展村級集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展試點(diǎn) 。

2016年中央財政發(fā)布《扶持村級集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展試點(diǎn)的指導(dǎo)意見》選擇13個省份開展扶持村級集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展試點(diǎn)，支持村集體領(lǐng)辦合作社發(fā)展新型實(shí)體經(jīng)濟(jì)——“互聯(lián)網(wǎng)+合作社+村集體”。

“互聯(lián)網(wǎng)+合作社”新型農(nóng)業(yè)服務(wù)體系，是由合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)大戶和生產(chǎn)者參與經(jīng)營，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，共同開展信息服務(wù)助農(nóng)“種對、賣好”，技術(shù)服務(wù)助農(nóng)“高產(chǎn)、高效”，購銷服務(wù)助農(nóng)“省錢、賺錢”的互助經(jīng)濟(jì)組織，消費(fèi)分紅，入股創(chuàng)業(yè)， 謀求成員共同利益， 服務(wù)成員增收致富。

可以看出，“互聯(lián)網(wǎng)+合作社”是發(fā)展農(nóng)村集體濟(jì)的新型實(shí)體，是創(chuàng)新農(nóng)村社會管理的有效載體，也是未來農(nóng)業(yè)的大趨勢之一。

互聯(lián)網(wǎng)+對農(nóng)業(yè)的影響

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化積聚了豐厚的物質(zhì)條件和技術(shù)基礎(chǔ)。然而，千百年來一家一戶的小農(nóng)生產(chǎn)從業(yè)人員數(shù)仍然占我國農(nóng)業(yè)人數(shù)80%以上，并且在短時間內(nèi)很難改變，這嚴(yán)重阻礙了我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”開創(chuàng)了大眾參與的“眾籌”模式，對于我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化影響深遠(yuǎn)。一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)專業(yè)化分工、提高組織化程度、降低交易成本、優(yōu)化資源配置、提高勞動生產(chǎn)率等，正成為打破小農(nóng)經(jīng)濟(jì)制約我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化枷鎖的利器;另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”通過便利化、實(shí)時化、感知化、物聯(lián)化、智能化等手段，為農(nóng)地確權(quán)、農(nóng)技推廣、農(nóng)村金融、農(nóng)村管理等提供精確、動態(tài)、科學(xué)的全方位信息服務(wù)，正成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是一種革命性的產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新，必將開啟我國小農(nóng)經(jīng)濟(jì)千年未有之大變局。

“互聯(lián)網(wǎng)+”助力智能農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息服務(wù)大提升。智能農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程的信息感知、智能決策、自動控制和精準(zhǔn)管理，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的配置更加合理化、農(nóng)業(yè)從業(yè)者的服務(wù)更有針對性、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的管理更加科學(xué)化，是今后現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要特征和基本方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”集成智能農(nóng)業(yè)技術(shù)體系與農(nóng)村信息服務(wù)體系，助力智能農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息服務(wù)大提升。

“互聯(lián)網(wǎng)+”助力國內(nèi)外兩個市場與兩種資源大統(tǒng)籌。“互聯(lián)網(wǎng)+”基于開放數(shù)據(jù)、開放接口和開放平臺，構(gòu)建了一種“生態(tài)協(xié)同式”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，對于消除我國農(nóng)產(chǎn)品市場流通所面臨的國內(nèi)外雙重壓力，統(tǒng)籌我國農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)外兩大市場、兩種資源，提高農(nóng)業(yè)競爭力，提供了一整套創(chuàng)造性的解決方案。

“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村“六次產(chǎn)業(yè)”大融合?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”以農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)之間的融合滲透和交叉重組為路徑，加速推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、農(nóng)業(yè)多功能開發(fā)、農(nóng)業(yè)門類范圍拓展、農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，為打造城鄉(xiāng)一二三產(chǎn)業(yè)融合的“六次產(chǎn)業(yè)”新業(yè)態(tài)，提供信息網(wǎng)絡(luò)支撐環(huán)境。

“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農(nóng)業(yè)科技大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新局面。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表新一代信息技術(shù)為確保國家糧食安全、確保農(nóng)民增收、突破資源環(huán)境瓶頸的農(nóng)業(yè)科技發(fā)展提供新環(huán)境，使農(nóng)業(yè)科技日益成為加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的決定力量。基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的“生態(tài)協(xié)同式”農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)平臺，將農(nóng)業(yè)科研人才、技術(shù)推廣人員、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等有機(jī)結(jié)合起來，助力“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”。

“互聯(lián)網(wǎng)+”助力城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和新農(nóng)村建設(shè)大發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”具有打破信息不對稱、優(yōu)化資源配置、降低公共服務(wù)成本等優(yōu)勢，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”能夠低成本地把城市公共服務(wù)輻射到廣大農(nóng)村地區(qū)，能夠提供跨城鄉(xiāng)區(qū)域的創(chuàng)新服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)文化、教育、衛(wèi)生等公共稀缺資源的城鄉(xiāng)均等化構(gòu)筑新平臺。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)特集團(tuán)總裁黃剛在日前舉行的中國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”大會上指出,首先就是全球農(nóng)業(yè)生鮮電商都面臨的問題。目前各大平臺都在找轉(zhuǎn)型,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)活下來是第一步,活得久才是更重要的,而創(chuàng)新就是活得久的源泉?！?012年到2018年之間,我們?nèi)娴厥崂砹酥袊酥寥虻纳r電商模式,發(fā)現(xiàn)在交易平臺經(jīng)營是不可能的,只有從后市場供應(yīng)鏈角度做重構(gòu)才有商業(yè)的機(jī)會。農(nóng)業(yè)生鮮電商最重要的仍然是供應(yīng)鏈?！秉S剛表示。

在整個商業(yè)生態(tài)中,中國的機(jī)會跟歐美和日本不一樣。歐美是大農(nóng)業(yè)、農(nóng)場經(jīng)濟(jì),所有的歐美農(nóng)業(yè)是被產(chǎn)業(yè)巨頭壟斷的。而日本是平臺、農(nóng)協(xié)制定標(biāo)準(zhǔn),上下游形成原產(chǎn)地直供。只有中國在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)業(yè)才有機(jī)會。中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商平臺正面臨轉(zhuǎn)型的問題。各大平臺向新零售提供各種創(chuàng)新,京東、每日優(yōu)鮮等平臺都在從生鮮往新零售切入,傳統(tǒng)的微商正面臨洗牌。朋友圈賣貨已死,但社交尚存,社交IP重構(gòu)現(xiàn)在已經(jīng)成為過去,社交的下一輪怎么走值得思考。

在黃剛看來,未來的生鮮農(nóng)產(chǎn)品新零售應(yīng)該是“新零售大平臺+新零售社區(qū)小店”。目前,社交電商背后形成的朋友圈已進(jìn)入一個疲軟期,單一的社群商業(yè)逐漸蕭條,但是可以看到線下賦能線上的趨勢,線上倒著去賦能線下?！岸@個趨勢里,我認(rèn)為要么是未來新零售大平臺,要么是新零售社區(qū)小店的模式,從城市社區(qū)到縣域社區(qū)相結(jié)合?！秉S剛說,此外還有新的業(yè)態(tài)——基于新零售的大健康。新業(yè)態(tài)背后包含誰靠近用戶場景越近,誰就可能抓住未來的商業(yè)機(jī)會。

從整個商業(yè)邏輯上,曾經(jīng)電商發(fā)展的歷程跟現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展歷程驚人的相似,早期淘寶時代到新零售時代,是基于平臺生態(tài)發(fā)展歷程,整個“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”也是從早期的個體的微電商創(chuàng)業(yè)到原產(chǎn)地F2B2C的農(nóng)特的多個品牌呈現(xiàn)。同時,我們還可以看到縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)力,未來是原產(chǎn)地直供+新零售全渠道的時代。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展前景

新鏈接是新零售業(yè)態(tài)下的“供應(yīng)鏈+”新鏈接。從產(chǎn)品的連接升級到“情懷”的鏈接,有情懷的產(chǎn)品、有溫度的產(chǎn)品、有黏度的產(chǎn)品,代表著一種社會責(zé)任。新鏈接還有場景的鏈接。農(nóng)產(chǎn)品視頻在互聯(lián)網(wǎng)非常火爆,場景化成為新的農(nóng)業(yè)鏈接入口,這背后需要在新型的移動互聯(lián)網(wǎng)打造新素材。未來需要從產(chǎn)品鏈接到場景鏈接的新的變革,讓用戶了解農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵、產(chǎn)品背后的故事。新鏈接還包括交易的鏈接。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,交易的鏈接也發(fā)生了很大變革,供應(yīng)鏈鏈接也發(fā)生了巨大變化,比如從縣域供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)到城市的樞紐集散,到社區(qū)站點(diǎn)。

下半場的新生態(tài),則體現(xiàn)在“原產(chǎn)地直供+全渠道新零售”。未來的農(nóng)業(yè)一定是原產(chǎn)地直供+全渠道新零售,這個生態(tài)的重構(gòu)分為從營銷重構(gòu)到流量入口的重構(gòu),到消費(fèi)場景的重構(gòu),到交易方式的重構(gòu),以及供應(yīng)鏈重構(gòu)和價值鏈重構(gòu)、商業(yè)生態(tài)重構(gòu)等。中國的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”商機(jī),讓我們又站在新的拐點(diǎn),希望農(nóng)特創(chuàng)業(yè)者擁抱原產(chǎn)地直采,擁抱新型互聯(lián)網(wǎng)的下半場的新商機(jī)。

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